dp.ru 2007/9/11
TVCMの価格が来年から70％以上も急騰する。一方で、CMがTV放送に占める時間割合は25％減少する。
連邦反独占局は見込みを誤った。2008年、TVCM価格が50％上昇するという5月の予想は、低すぎる事が明らかになったのだ。業界大手の広告販売会社「ビデオ・インターナショナル」が配布した価格リストでは、価格上昇率は70％を下らないものとなっている。
ビデオ・インターナショナルでは、「第1」「STS」「スポーツ」の各チャンネルへのCMの基本価格を1/3程下げる一方、割引率を大幅にカットして、ゴールデンタイムのCM料金を上げた。
CM価格上昇の原因は、今後（法律改正により）CM枠が削減される事にある。2007年現在、TV放送に占めるCMの時間割合は1時間に12分（20％）だが、2008年1月1日以降、1時間9分（15％）に削減される。
価格上昇の第2の原因は、ロシアのTV各局で子供向け番組が増えてきている事にある。 子供番組におけるCMの量は法律で制限されており、広告枠は25分に一度以上あってはならず、また4分を超えない事とされている。
「テレビ局や広告主が深刻な影響をこうむる事はありません」と、投資会社「ウラルシブ・キャピタル」のアナリスト、コンスタンチン・ベロフ氏は述べている。氏によると、ロシアは消費者市場が急速に成長する時期にあり、広告に対する需要は非常に高いという。「TVCMは当面、最も効果的（な広告媒体）であり、いくら費用がかかろうと、（CMへの）需要はあるのです」
「今回の制限により、いくつかの広告主は他のメディアに去る事になるでしょうが、TVでCMを流している多くの大企業にとって、これは深刻な打撃とはなりません」とベロフ氏は説明する。
「TVCMの価格上昇は以前から予期されていた事で、広告主への深刻な打撃とはなりません」と、投資会社「トロイカ・ダイアログ」のアナリスト、アンナ・レペトゥヒナ氏もこの意見に同意し、一部の会社は自社の広告予算を、インターネットの方面に再配分するだろうと説明した。
